februar 17, 2017
Fetterlein_690_ny

Solkampagnen lancerer landeplage

Kræftens Bekæmpelse og TrygFondens Solkampagne lancerede i sommeren 2013 sommerhittet ”3 gange S”, der blev sunget af tennisstjernen Frederik Fetterlein. Mingler stod for kampagnens Facebookaktiviteter, hvor fokus var på at opbygge et større community.

Kampagnens overordnet formål var, at få danskerne til at skrue ned for solbadning, for derved at komme den store landeplage hudkræft, til livs. Derudover var kampagnens mål med den kraftige tilstedeværelse på Facebook, at få flere fans (nye likes) til Facebook-siden "Skru ned for solen mellem 12 & 15" - for dermed at sikre en større spredning af Solkampagnens mange kampagner og budskaber. 

I samarbejde med Cutfather og Halbye Kaag Jwt blev der produceret et fængende sommerhit med en tilhørende musikvideo, der blev ledsaget af budskabet: "Vi stopper ikke før, I har fattet det. Skru ned for solen. Så skruer vi ned for Fetterlein".



Det var Solkampagnens håb, at brugerinvolveringen ville udmønte sig i, at flere dansker tog solrådene til sig. Derfor blev der bygget en applikation på Facebook, hvor danskerne aktivt kunne klikke på en "Sluk for Fetterlein"-knap. Som belønning kvitterede Solkampagnen med at slukke for sangen. Ud over denne opfordring blev der på Facebook seeded en masse sjove citater, Fetterleins musikvideo og en række behind the sceenes billeder og videoer.

Kampagne-perioden på Facebook forløb over 3 uger og sikrede Facebook-siden 19.000 nye likes - en stigning på over 700%. Og naturligvis lykkedes det til sidst for få skruet ned for Fetterlein, da målet om 50.000 pesoner, der skruede ned, blev nået. Hele kampagen vandt en Advertising Effectiveness Award i November 2013. 





Se musikvideoen her